Les Français n’aiment plus la pub

Pour la première fois depuis vingt ans, les publiphobes sont devenus plus nombreux que les publiphiles. Ce « désamour » se retrouve principalement chez les hommes, les plus de 50 ans, et parmi les commerçants, les artisans et les employés.

Les Français seraient-ils devenus moins amateurs de publicité ? Une enquête d’opinion réalisée auprès de 1 000 personnes par l’institut de sondage TNS-Sofres semble le montrer. Pour la première fois depuis vingt ans les publiphobes (43 %) sont devenus plus nombreux que les publiphiles (37 %). Les « anti-pub » n’étaient que 33 % en 1983. Ce « désamour » se retrouve principalement chez les hommes, chez les plus de 50 ans, et parmi les commerçants, les artisans et les employés. Les jeunes, quant à eux, restent majoritairement publiphiles.

Source L'Entreprise

De nos jours il est donc devenu nécessaire et légitime pour l’entreprise de s’intéresser aux problèmes de la cité et d’y prendre une part active. L’entreprise dans son environnement doit avoir un rôle civique et a besoin d’enrichir son identité d’éléments différenciateurs, d’attirer positivement l’attention des consommateurs, d’établir un mode de relations empreint d’une plus grande prise en compte de l’autre. Le mécénat et le sponsoring sont donc désormais au cœur de la stratégie de communication de l’entreprise car ils permettent de valoriser son image. Le rôle civique que l’entreprise se doit d’honorer dans son environnement n’échappe plus à personne. Notre projet de Numéro Vert "Associatif" permettra aux entreprises partenaires de se prévaloir auprès du monde associatif d’une image de marque revalorisé et d’une certaine légitimité.