"2005 sera-t-elle l’année du passage de la consommation de masse à celle de la consom’action ? C’est en tout cas celle où l’association Consodurable a reçu le label d’intérêt général et où les indicateurs virent au rouge pour les grandes marques. Repères sur une révolution consumériste qui transforme le paysage commercial français et influence la stratégie marketing des entreprises".
« Du sens pour les marques dans un monde qui n’y croit plus », tel est le titre de l’étude qu’Ethicity, spécialiste marketing du développement durable, a réalisé auprès de plus de 3300 Français, âgés de 15 à 70 ans.
"Au cœur de cette évolution, les promesses bienfaitrices et le discours de rêve véhiculés par la publicité. Ces deux « mamelles» du marketing ont apparemment épuisé les réserves de crédibilité dont elles bénéficiaient".
Ne pensez-vous pas que le Numéro Vert "Associatif" permettrait aux entreprises de mettre plus de sens dans leur communication ?
Commentaires